Si has estado leyendo o buscando informaciĆ³n sobre el marketing o la promociĆ³n empresarial, entonces probablemente te hayas topado con la expresiĆ³n Brand awareness. Esta idea se estĆ” haciendo cada vez mĆ”s popular, hasta el punto de que se ha convertido en uno de los pilares fundamentales en el Ć”mbito de la difusiĆ³n, la promociĆ³n y la comercializaciĆ³n de un producto o servicio concreto.
La mayorĆa de las empresas tienen una estrategia de brand awareness y es muy recomendable que, si estĆ”s buscando promocionar tu negocio, tĆŗ tambiĆ©n te apuntes a esta tendencia en expansiĆ³n.
Sin embargo, existe mucha informaciĆ³n sobre este concepto. Por ello, en nuestra agencia de comunicaciĆ³n Mac Management queremos presentarte este nuevo concepto y cuĆ”les son las principales formas en las que puedes aplicarlo a tu negocio o empresa.
Brand awarenessĀ es un concepto que se podrĆa traducir literalmente como āconocimiento de marcaā o āconcienciaciĆ³n de marcaā.
La idea que se encuentra detrƔs es el deseo de una marca de ser reconocida automƔticamente por sus potenciales consumidores y de ser asociada con un producto, unos valores y una calidad concretos.
Esto hace que la gente confĆe con mayor facilidad en tu marca y que sea mĆ”s proclive a comprarla, dado que se identifica fĆ”cilmente en su cerebro con unos estĆ”ndares de calidad y de rendimiento que ellos quieren adquirir.
Un ejemplo de este tipo de casos puede ser el de Coca Cola, por ejemplo. Esta es una marca fĆ”cilmente reconocible por prĆ”cticamente todo el mundo y que se asocia automĆ”ticamente a un producto concreto con un sabor y unas caracterĆsticas muy determinadas.
Este tipo de Ć©xito es el que se desea conseguir con la estrategia de brand awareness: que un producto o servicio acabe siendo tan reconocible que todo el mundo sepa identificarlo con un simple golpe de vista.
ĀæCĆ³mo podemos conseguir que nuestra estrategia de brand awarenessĀ sea efectiva? Existen diversos mĆ©todos que se pueden seguir dependiendo del sector al que se estĆ© vinculado, del tipo de producto que se comercialice, del pĆŗblico principal al que nos dirigimos y, tambiĆ©n, del tiempo que lleve la marca en circulaciĆ³n.
No es lo mismo que intentemos potenciar la visibilidad de una marca que lleve aƱos en el mercado y que, por lo tanto, ya serƔ conocida por una mayor o menor cantidad de gente, que promocionar desde el principio una marca nueva.
Sin embargo, el primer paso que se tiene que dar en el Ɣmbito de esta estrategia es el de mejorar la visibilidad de nuestra marca y producto.
El pĆŗblico no podrĆ” reconocer una marca a primera vista si no sabe siquiera que existe. Por lo tanto, es necesario que nuestra marca llegue a los ojos de tantas personas como sea posible.
Este aumento de la visibilidad se puede conseguir de diversas formas. Puedes intentar poner en prĆ”ctica una campaƱa de promociĆ³n tradicional a travĆ©s de anuncios en los periĆ³dicos, en las revistas y en la televisiĆ³n que lleven tu nombre a miles de personas todos los dĆas.
Sin embargo, esta estrategia, aunque deseable, es costosa y no estƔ siempre al alcance de todos. AdemƔs, en un mundo crecientemente dominado por Internet, puede no ser suficiente.
Por ello, lo mejor es centrarse en una campaƱa de aumento de la visibilidad a travƩs de la red, especialmente de las redes sociales.
Mantener un perfil activo en diversas redes sociales y, sobre todo, crear contenido viral que se comparta rƔpidamente y que llegue a miles de personas sin problemas y gratuitamente, es la mejor forma de conseguir crear una imagen de marca rƔpidamente.
Un ejemplo de empresa muy activa a nivel redes sociales serĆa Catering y CĆ³cteles, uno de nuestros clientes que mantiene actualizadĆsimo su informaciĆ³n y actividad en internet y cuyo groso de peticiones llega del mismo medio.
AdemƔs de eso, tambiƩn tenemos que asegurarnos de que la imagen que se asocia a nuestra marca es positiva. Si comenzamos una estrategia de visibilidad y Ʃsta asocia nuestra marca a valores negativos, entonces conseguiremos que nuestra marca sea conocida por razones perjudiciales para nuestro negocio.
Por lo tanto, es capital que tengamos un cuidado extremo en estos primeros momentos para difundir una imagen inmaculada.
Nuestra interactuaciĆ³n con nuestros clientes debe ser siempre correcta y minimizar cualquier daƱo a nuestra imagen que se pueda producir.
AdemĆ”s, debemos asegurarnos siempre de que los vĆdeos que creemos o el contenido viral que compartamos no se puede malinterpretar de ninguna forma negativa.
Existen empresas que han experimentado graves daƱos en tĆ©rminos de imagen por difundir un anuncio que posteriormente se interpretĆ³ como sexista, xenĆ³fobo, violento, irrespetuoso… a posteriori. Por lo tanto, cuida la imagen de tu marca al mĆ”ximo.
El Ć©xito de tu negocio puede depender de ello.
Por Ćŗltimo, para crear una buena estrategia de brand awareness, debes buscar una buena forma de conectar con la gente.
Por mucho que el pĆŗblico reconozca una marca o un producto determinado, rara vez lo comprarĆ”n o lo recomendarĆ”n si sienten que no tienen nada que ver con ellos.
Por lo tanto, conectar con la gente es algo fundamental a la hora de conseguir dar visibilidad a una marca y convertirla en un nombre fĆ”cilmente reconocible. Aspectos como la sentimentalidad, las historias de superaciĆ³n o la nostalgia, entre otras circunstancias afines, pueden ayudarte mucho a conectar con tu pĆŗblico.
Por lo tanto, busca una buena forma de que tu pĆŗblico potencial pueda sentirse identificado con tu marca. AsĆ les serĆ” mĆ”s fĆ”cil recordarte, identificarte y comprarte.
Existen muchas otras formas de potenciar la estrategia de brand awarenessĀ de una marca concreta. Los pasos anteriores son los mĆ”s importantes y los primeros que tienes que dar, pero no son los Ćŗnicos.
Nosotros podemos ayudarte a poner tu marca delante de los ojos de cientos de personas, por lo que confĆa en Mac Management nuestra agencia de comunicaciĆ³n en Madrid y convierte tu marca en un nombre que todo el mundo pueda reconocer de un solo vistazo. Ā”No lo dudes!